Ponte las Gafas Violetas: una campaña que hizo visible lo invisible

En Brito Communications creemos que la comunicación tiene el poder de transformar miradas, mover conciencias y generar acción colectiva. La campaña “Ponte las Gafas Violetas”, que desarrollamos junto a Casa Protegida Julia de Burgos en ocasión de su 45 aniversario, es un ejemplo de cómo una estrategia bien pensada puede superar limitaciones y lograr un impacto real.

La urgencia de una nueva mirada

En Puerto Rico, la violencia de género sigue siendo una crisis persistente: más de 9,900 solicitudes de órdenes de protección, casi 8,000 incidentes de violencia doméstica y 22 feminicidios en un solo año lo demuestran. Sin embargo, muchas de sus formas más sutiles –emocional, psicológica, económica y simbólica– suelen ser invisibilizadas o normalizadas.La campaña se diseñó para “hacer visible lo invisible”. Usar las gafas violetas simboliza ponernos una nueva perspectiva para identificar esas violencias que muchas veces se esconden detrás de frases, silencios o controles cotidianos.

Estrategia integral con recursos limitados

El reto fue enorme: no había presupuesto para publicidad paga. Apostamos entonces a una estrategia 100% orgánica, basada en alianzas, medios y redes sociales:

• Objetivos medibles:

  • Alcanzar 100,000 personas orgánicamente.

  • Lograr 15 apariciones en medios.

  • Recaudar $15,000 en donativos y ventas de productos.

  • Involucrar al menos 15 figuras públicas.

  • Obtener espacios de publicidad donados valorados en $5,000.

• Redes sociales: más de 15 publicaciones educativas (infografías, testimonios y videos). Se lanzó un reto digital invitando a la ciudadanía a compartir fotos con gafas violetas.

• Medios de comunicación: logramos 20 artículos de prensa, 5 entrevistas en televisión, 3 en radio y participación en podcasts con gran audiencia femenina.

• Influencers y figuras públicas: 25 periodistas, actrices, cantantes y creadoras de contenido se unieron voluntariamente, generando más de 30 publicaciones. Cada una recibió guion y copia para adaptar a sus estilos.

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• Visibilidad en espacios públicos: ocho billboards donados por bMedia, valorados en más de $5,300, ubicados en puntos de alto tránsito.

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• Eventos y activaciones:

  • Holiday Bazaar: apoyando negocios liderados por mujeres y recaudando fondos.

  • Día de Ponerse las Gafas Violetas (25 de noviembre): movilizando a la comunidad a vestirse de violeta en solidaridad.

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• Recaudación de fondos:

  • $14,500 en ventas de camisas, gafas y stickers.

  • $10,000 en el Holiday Bazaar.

  • Total: $25,500 recaudados, superando la meta inicial de $15,000.

    
    

Impacto y aprendizajes

Los resultados hablan por sí mismos: más de 200,000 personas alcanzadas, conversaciones importantes detonadas y un fortalecimiento directo a los servicios de Casa Julia. Cada publicación compartida, cada donación y cada voz aliada fueron prueba de que el cambio es posible cuando se trabaja en conjunto.

Más allá de los números, esta campaña dejó claro que la comunicación estratégica puede ser motor de cambio cultural. En un país donde muchas veces se responsabiliza a la víctima, “Ponte las Gafas Violetas” invitó a la gente a mirar distinto, reconocer señales y asumir responsabilidad colectiva.

Una invitación permanente

Ponerse las gafas violetas no fue un gesto de un día, sino un recordatorio diario: mirar con claridad, identificar la violencia en todas sus formas y ser agentes de cambio en nuestras comunidades.

Desde Brito Communications, nos sentimos orgullosos de haber acompañado este esfuerzo y de demostrar, una vez más, que con creatividad, alianzas y propósito se puede transformar la conversación pública.